Esse negócio de atribuir valor à uma marca sempre é uma questão polêmica. Para muitos, nada que um estilista ou marca faça, justificará sua super-valorização no mercado, ou o preço cobrado por uma peça de vestuário, um sapato ou bolsa assinados com seu nome. Para outro grupo porém, muitas vezes, certos nomes já deixaram de ser somente um nome há muito tempo e transformaram-se em verdadeiros atributos de valor.
Acompanhar o mercado de moda é um prato cheio pra estudiosos do comportamento de consumo. Como uma marca chega a possuir determinado valor e como se torna objeto de idolatria e desejo de tantos.
Miuccia Prada é uma mulher que poderia ser somente uma grande designer como muitas outras, mas além de ser uma mulher de visão e sensibilidade, transformou seu nome em uma dos mais cobiçadas grifes das últimas décadas. Tanto que virou até nome de livro que mais tarde foi adaptado ao cinema e que pincelou para um público alheio à moda um retrato meio-maios-ou-menos do que seria o backstage do mundo deste universo.
Como alguns grandes nomes da moda, Miuccia é uma empresária, que junto com seu marido é dona também das marcas Miu Miu, Helmut Lang e e Azzedine Alaia.
Começou herdando uma fábrica de couro do pai e logo a transformou num fenômeno. E antes que você ache que estou escrevendo essa palavrinha gasta por falta de coisa melhor pra escrever, então é bom dar uma olhadinha na fortuna que ela amealhou até hoje e a faz figurar na lista das maiores fortunas (1,4 bilhão de dólares) da revista Forbes, e uma das 100 personalidades mais influentes do mundo segundo a Times.
Mas vamos ao seu "segredinho" mágico, que não é segredinho nenhum para quem acompanha esse mercado: Miuccia é uma visionária. Sem perfumes, sem floreios e sem juízos de valor, ela é sim uma empresária de enorme visão e que consegue captar nas pessoas seu desejos e transformá-los em mercadoria. Os produtos Prada, parecem ser o que uma certa parcela das consumidoras de moda está constantemente à espera. E são esses consumidores que influenciam a compra de tantos outros.
Numa linguagem mais destrinchada, a Prada é a marca das pessoas ditas "formadoras de opnião", não é uma moda fácil e que iria das passarelas direto pras lojas de departamentos, mas é a moda que encanta aos olhos das pessoas que buscam novidades na moda e não somente roupa pra vestir. E são essas pessoas que provocam o desejo de milhares de outras que gostariam de ser como elas. As "que vestem Prada". Isso é que dá tanto poder à marca, e que faz de Miuccia Prada a personalidade além de suas roupas, e como grande empresária que é, ela conhece perfeitamente esse processo e não para de alimentá-lo.
E faz isso da mais inteligente das maneiras, aliando-se à arte. Elevando pedaços costurados de tecido e de couro a categoria de arte. Dessa forma ela afaga cada vez mais esse consumidor que a vê como uma grande antena de tendências. Ela se mostra "teoricamente" mais interessada em seu lado mais criativo e sensível às mudanças do mundo, que ao comercio de produtos em si. Como se dissesse à todos que o que importa é o sublime, se vocês querem possuí-lo, é apenas uma consequência.
Mas porque isso tudo aqui, porque toda essa teoria? Simples, somente pra introduzir o mais novo investimento da marca: as animações.
O boletim do Usefashion, um jornal de informações sobre moda, trouxe uma matéria sobre megatendências e lá estava o vídeo novo (não é o primeiro) da Prada , eu até achei meio tosquinha a animação. Mas ao som de música da melhor qualidade, pipocam as referências artisticas, como as do surrealismo de Dali e Duchamp.
E numa apresentação pra lá de conceitual, estão lá também o padrão rendado da coleção e o sapatos não convencionais e que são um dos maiores objetos de desejo das consumidoras de moda.
Veja aqui a animação anterior
